Arbeidsmarktcommunicatiestrategie in samenwerking met GGD Zeeland/Veilig Thuis Zeeland

De samenwerking tussen GGD Zeeland/ Veilig Thuis Zeeland en Chantal van der Cingel begon in het voorjaar van 2025. Het onderwerp arbeidsmarktcommunicatie stond al enkele jaren op de agenda. GGD Zeeland en Veilig Thuis Zeeland wilden zich duidelijker profileren als aantrekkelijke werkgever voor artsen en andere zorgprofessionals. Toen het vraagstuk bij HRM-beleidsmedewerker Nikkie kwam, besloot ze contact op te nemen met Chantal, die ze al kende van een eerdere samenwerking. 

Over GGD Zeeland/Veilig Thuis Zeeland 

GGD Zeeland en Veilig Thuis Zeeland zetten zich samen met verschillende partners in voor een regio waarin mensen gezond, vitaal en veilig kunnen leven en iedereen de kans krijgt om mee te doen. Van jeugdgezondheidszorg, infectieziektebestrijding en seksuele gezondheid tot veilige gezinssituaties. Hun werk vindt plaats op GGD locaties, scholen, tijdens evenementen en bij mensen thuis.  

Last van het imago 

Binnen de opleiding Geneeskunde is er weinig aandacht voor het werken als arts buiten het ziekenhuis. Het werken bij GGD / Veilig Thuis voelt daardoor voor veel studenten als minder aantrekkelijk. Onterecht. Maar hoe verander je een imago?  

GGD Zeeland en Veilig Thuis Zeeland wilden artsen en andere zorgprofessionals laten zien welke mogelijkheden er voor hen zijn, hoe leuk het werken bij deze organisaties is en welke werkbehoeften zijn vervullen. Er was al veel input verzameld, maar een duidelijke strategie ontbrak nog.  

“Ik wist dat Chantal sterk is in het concreet maken van ideeën Er was al veel input uit eerdere sessies, maar ik zocht iemand die mee kon denken vanuit communicatie en marketing en ons kon helpen om de puzzel te leggen. Toen was de keuze voor Chantal vrij logisch.”, geeft Nikkie aan. 

Van losse ideeën naar concreet plan 

Chantal startte met het verzamelen en ordenen van de informatie die al binnen de organisatie aanwezig was. Daarna volgde een interactieve sessie met collega’s van HR en Communicatie om de missende informatie op te halen. Samen brachten ze de belangrijkste doelgroepen en hun leefwereld, de uitdagingen rondom werving en het onderscheidend vermogen van het werken bij GGD Zeeland en Veilig Thuis Zeeland in kaart. Chantal bracht dit samen in een concreet arbeidsmarktcommunicatieplan met acties in een tijdlijn, zodat het team alle handvatten had om zelf de uitvoering op te pakken. 

“Wat me verraste, was hoe snel dit proces leidde tot een concreet plan waarmee we ook echt aan de slag konden.”, zegt Nikkie.  

De wereld van artsen bij GGD Zeeland / Veilig Thuis Zeeland zichtbaar maken 

Chantal mocht vervolgens de eerste stap zetten in de uitvoering van het plan. Hiervoor sprak ze in twee maanden tijd acht artsen die werkzaam zijn binnen de jeugdgezondheidszorg, seksuele gezondheidszorg en Veilig Thuis Zeeland. Een aantal van deze gesprekken werden in samenwerking met videograaf Vol in Beeld opgenomen op video. 

Het resultaat: 

• 8 verhalen op de werkenbij-website en quotes voor in vacatures. 
• 44 uitgewerkte post voor social media, waaronder 20 reels (korte video's). 
• Een contentkalender waarmee GGD Zeeland / Veilig Thuis Zeeland anderhalf jaar consistent arbeidsmarktcommunicatie-uitingen op hun social media kon delen. 

“Omdat Chantal al zo nauw betrokken was bij het plan, voelde het heel logisch om haar ook te vragen voor de uitvoering. Zij kende de achtergrond, de keuzes die we hadden gemaakt en het verhaal dat we wilden vertellen. Daarnaast wist ik dat zij zelfstandig werkt, vooruitdenkt en dingen ook echt afmaakt. Dat gaf vertrouwen en continuïteit. De samenwerking in de uitvoering verliep soepel en prettig. Chantal werkt stipt, komt afspraken na en communiceert duidelijk. Ze nam initiatief, stemde goed af met betrokken collega’s en hield oog voor zowel de inhoud als de planning. Dat maakte het makkelijk om samen te werken en snel stappen te zetten.”, vertelt Nikkie.  

Verdere samenwerking in 2026 

Na een prettige samenwerking klopte Nikkie in 2026 opnieuw aan bij Chantal om ook de verhalen van jeugdverpleegkundigen zichtbaar te maken. Chantal organiseerde een duo-interview met een jeugdverpleegkundige binnen de doelgroep 0-12 en een jeugdverpleegkundige binnen de doelgroep 12+ om het werk, maar ook de verschillen daarbinnen zichtbaar te maken. 

Uit dit enkele interview kwamen: 

• Eén verhaal voor op de werkenbij-website en quote voor in de vacature. 
• 7 reels (korte video’s) voor social media. 

“De samenwerking heeft geleid tot een concreet en herkenbaar arbeidsmarktverhaal voor GGD Zeeland. Met persoonlijke verhalen van collega’s, social content en video’s laten we nu zien hoe het is om bij de GGD te werken, ook buiten het bekende beeld van vaccinaties en het consultatiebureau. Daarnaast ligt er nu een goed gevulde contentkalender, waardoor we structureel kunnen blijven werken aan onze zichtbaarheid als werkgever.”, sluit Nikkie af.