Onderscheidend vermogen bepalen: bouw aan een sterk werkgevers imago
Betekenis onderscheidend vermogen
Onderscheidend vermogen verwijst naar de unieke kenmerken, kwaliteiten of voordelen die jouw organisatie onderscheidt van concurrenten. Het zijn de elementen die ervoor zorgen dat klanten, medewerkers of potentiële kandidaten voor jouw bedrijf kiezen in plaats van voor een ander.
In de context van employer branding draait onderscheidend vermogen om wat jouw organisatie aantrekkelijk maakt als werkgever. Een sterk onderscheidend vermogen helpt je niet alleen bij het aantrekken en behouden van talent, maar versterkt ook jouw marktpositie op de arbeidsmarkt.
Onderscheidend vermogen bepalen
In het Employer Branding Canvas hebben we eerder drie belangrijke thema’s behandeld: Diensten, Doelgroepen en Waardepropositie. Deze thema’s zijn essentieel voor het bepalen van jouw onderscheidend vermogen als werkgever.
Bij elk van deze thema’s kun je jezelf afvragen wat jouw organisatie uniek maakt in vergelijking met andere bedrijven in jouw branche of waar bij jou extra focus op ligt. Denk bijvoorbeeld aan:
- Maatschappelijke impact
Hoe draagt jouw organisatie bij aan de maatschappij? Bijvoorbeeld door duurzaamheid te bevorderen, lokaal initiatief te ondersteunen of bij te dragen aan sociale projecten.
Voorbeeld: Een bedrijf dat jaarlijks een percentage van de winst doneert aan een goed doel. - Teamgericht
Wat kenmerkt jouw teamcultuur? Denk aan hoe collega’s samenwerken, elkaar ondersteunen of hoe conflicten worden opgelost.
Voorbeeld: Een hecht team dat samen luncht, open communicatie stimuleert en teamuitjes organiseert. - Groei en ontwikkeling
Hoe stimuleert jouw organisatie de persoonlijke en professionele groei van medewerkers? Denk aan opleidingsmogelijkheden, coaching of interne doorgroeikansen.
Voorbeeld: Een bedrijf dat een duidelijk groeipad biedt met jaarlijkse trainingen en persoonlijke begeleiding. - Sociaal en successen samen vieren
Hoe creëer je een omgeving waar medewerkers zich sociaal verbonden voelen en successen samen worden gevierd?
Voorbeeld: Regelmatige borrels, het vieren van mijlpalen zoals verjaardagen en jubilea, en het waarderen van prestaties tijdens team evenementen.
Waarom je na moet denken over jouw onderscheidend vermogen
Een sterk onderscheidend vermogen geeft jouw organisatie een unieke marktpositie op de arbeidsmarkt. Medewerkers willen trots zijn op hun werkgever en zich verbonden voelen met de waarden van het bedrijf. Door helder te maken wat jouw organisatie uniek maakt, creëer je een krachtig werkgevers imago dat medewerkers aantrekt én behoudt.
Daarnaast helpt het je om authentiek te communiceren in je employer branding. Potentiële medewerkers zijn op zoek naar organisaties waar ze zich mee kunnen identificeren. Een onderscheidend vermogen maakt jouw boodschap niet alleen geloofwaardiger, maar zorgt er ook voor dat je meer opvalt in een concurrerende arbeidsmarkt.
Wat kun je concreet doen met de input hieruit?
De inzichten die je krijgt door je onderscheidend vermogen te bepalen, kun je concreet toepassen in verschillende vormen van communicatie:
- Vacatureteksten
Laat zien wat jouw organisatie uniek maakt. Benoem bijvoorbeeld groeikansen, de unieke bedrijfscultuur of maatschappelijke impact. - Employer branding content
Gebruik verhalen van medewerkers om jouw onderscheidend vermogen tot leven te brengen. Laat hen vertellen hoe zij bijvoorbeeld groeikansen benutten of waarom zij trots zijn op de impact van jullie organisatie. - Social media
Deel authentieke verhalen, team evenementen of projecten waarmee jullie impact maken. Zorg dat je unieke kenmerken hier zichtbaar zijn. - Interne communicatie
Maak huidige medewerkers ambassadeurs van jouw werkgeversmerk. Organiseer bijeenkomsten waarin je het onderscheidend vermogen bespreekt en versterkt met succesverhalen. - Werkenbij-website
Laat op je werkenbij-website jouw werkgevers imago tot leven komen. Zorg dat bezoekers direct zien wat jouw organisatie onderscheidt, bijvoorbeeld via testimonials, video's of een overzicht van jullie maatschappelijke initiatieven.
Aan de slag met jouw onderscheidend vermogen
Een sterk onderscheidend vermogen als werkgever helpt je om talent aan te trekken, medewerkers te behouden en een krachtig werkgeversmerk op te bouwen. Het versterkt jouw marktpositie en maakt jouw organisatie aantrekkelijker voor huidige en toekomstige medewerkers.
Wil je weten hoe je jouw onderscheidend vermogen kunt versterken? Plan een vrijblijvende kennismaking en ontdek hoe je jouw werkgevers imago verder kunt ontwikkelen.